CAT WONG 的部落格

戶外廣告就包括了廣告板、banner、poster等。使用接觸機會 (OTC) 一詞衡量有多少人可能會走過您的廣告並看到它的指標。這考慮了調查數據和移動建模。但還有一個更重要的因素：能見度調整接觸 (VAC)。這是指在活動期間實際看到廣告的人數。

衡量有效性

衡量戶外廣告效果的最簡單方法是採用銷售額等指標，並查看戶外廣告活動前後的銷售影響。有沒有明顯的增加？這裡的困難在於確定是否有其他因素可能導致銷售額飆升。如果您的品牌同時有兩個獨立的活動（例如，戶外活動和在線活動），則很難隔離戶外活動的影響，因為品牌參與度和銷售可能受到任一活動的影響。如果您的戶外活動非常成功，但您的在線活動實際上損害了銷售，該怎麼辦？在這種情況下，很難準確衡量戶外廣告的效果。更好的方案是只運行一個戶外活動並保持所有其他品牌活動穩定。然後，您的廣告系列的結果（或缺乏）將一目了然。

優惠券代碼、銷售活動等

還有其他更複雜的技術來衡量有效性。廣告特定的優惠券代碼、折扣券、URLS、二維碼營銷工具等，是衡量戶外廣告效果的好方法。如果它們僅限於戶外廣告本身，那麼任何參與度都可以在很大程度上確定，結果反映了廣告的有效性。